关键词选取4步法(2)——用户关注度分析

关键词选取  上一节中,《关键词选取4步法(1)——拟定关键词 》中,提出了关键词拟定的5个步骤,分别是:企业内部焦点小组讨论、电话用户访谈、调研竞争对手关键词、关键词工具调研、理顺关键词逻辑关系。本节将进入关键词选取4步法中的第二步——用户关注程度分析。我们需要看看,在第一步中拟定的关键词,有哪些是用户“习惯使用”的。

    对“习惯使用”的定义,需要达成四点共识:

  • 在同类关键词中进行比较才有意义:(在《关键词选取4步法(1)——拟定关键词 》中,我们已经将关键词进行了分类,所以同类关键词比较才有意义) ,不是同一等级的关键词不具有明显意义。
  • 相对值:习惯使用,只有相对其他关键词,更倾向使用哪些。因此,我们也没有必要了解到,关键词使用的真实频度,只要知道某类关键词里面,哪个更高,哪个更低就行啦。
  • “关注度”越高,用户越习惯使用:“关注度”一定程度反映了习惯使用的程度。由于“关注度”指标与搜索次数是否存在正比例关系,难确定,但至少是正相关吧,“关注度”越高,用户越习惯使用。
  • “搜索量”越高,用户越“习惯使用”。这个不用过多解释,一看就明白。

tip:“关注度”是什么意思:
google解释是: Google 网络搜索以计算您输入的字词被搜索的次数,并将其与 Google 上随时间推移的搜索总量相比较。我解释下就是:在指定时间、地点区域,通过同一搜索引擎,搜索的某个关键词次数,与总搜索次数的比例。

百度百科解释是:用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。
看了上面的解释,好像谷歌的要清楚些,百度的没看明白,不晓得哪个专家能出来解释下。

 下面我们通过3个步骤来说明如何知道用户使用习惯数据:

步骤1 :搜索量查询:使用谷歌关键词工具

工具地址:https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none 

谷歌关键词工具

搜索量越高,代表关键词约被用户“习惯使用”

 

步骤2 :关注度查询:百度指数查看关键词的“关注度”(前面说过,“关注度”和“习惯使用”成正相关)

工具地址:http://index.baidu.com

百度指数

    关注度查询也可以使用”谷歌趋势”谷歌趋势与百度指数类似。都是对关键词的关注度进行测量。如下,我们对“网络营销”和“网络推广”两个关键词搜索如下:

谷歌趋势图

 

tip:“关注度”是否准确?

谷歌解释: Google 趋势是 Google 实验室推出的一种产品,也就是说它目前仍处于前期开发阶段。 Google 趋势产生的数据可能会因众多原因(包括数据采样问题以及所采用的各种近似算法)而不甚准确。

 

步骤3:将查询到的指标数据记录到下面表格——《用户关注程度收集表》

关键词
搜索量
百度指数
关键词1    
关键词2    

此步骤记录的数据将做为“效能分析”一节的数据基础。这些数据都会在效能分析章节得到“规划化”处理。

关于“规格化”的解释,可以看谷歌趋势里的介绍:http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/trends/about.html#5

本节,我们描述了如何收集用户关注度数据,分别介绍了“关键词搜索量查询”方法,“关键词关注度查询”方法。下节《关键词选取4步法(3)——竞争程度分析》,将介绍关键词竞争程度的研究方法。

One thought on “关键词选取4步法(2)——用户关注度分析

  1. anonymous social media

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