关键词是用户通过搜索引擎找到企业网站的核心因素之一。关于关键词选取的问题，在网站上的相关文章非常之多，但喻旭感觉大多数的观点都是说道了很多“要点”，然而，看完这些点后，仍然不知道如何将这些要点综合运用，或者说只看到树木却看不到森林。
基于这个问题，我想通过结构化、系统化的方式对关键词效能提出观点模型。
看完后：您将会了解到如何设定关键词、如何筛选关键词、如何确定最终关键词。
这里提出：关键词选取的四步法模型：
1、拟定关键词——>2、用户关注程度分析——>3、关键词竞争程度分析——>4、关键词效能分析

• 拟定关键词，主要是初步提出关键词，为关键词意向阶段，输出：意向关键词。
• 用户关注程度分析，主要是分析选定的关键是是否被用户所习惯使用，输出：用户关注指数。
• 竞争程度分析，查看关键词的被竞争对手的使用程度，输出：竞争指数
• 关键词效能分析，是根据“用户程度关注”和“竞争程度关注”，输出：关键词效能指数，进而根据效能指数选取最优关键词。

以下，将针对上面四个步骤，分4篇文章依次介绍。

拟定关键词：5个STEP

关键词的初步选取一定要结合公司意见和用户意见，对用户意见的调研要看公司是否有这个意愿和实力来做。

STEP 1、企业内部焦点小组

召集公司的相关人员头脑风暴，包括：产品经理、市场一线人员、市场策划人员、市场管理人员、网站策划人员、（有可能的话邀请用户就更好啦）
讨论问题：

• 这个网站主要为用户解决什么问题？
• 用户能从我们的产品中得到什么价值？
• 产品在哪里使用？
• 产品如何使用？
• 产品的品牌和系列有哪些？
• 这些问题和用户价值，如果转化为关键词，会有哪些？
• 如果你是用户，你会选择哪些关键词？ 
• 用户又会使用什么关键词？

焦点小组的主持人记录讨论过程中，提及的重要关键词。

STEP2：电话访谈用户

在有时间精力情况下，可以使用该方式。样本选取上可以是：

• 现有客户中，有过公司网站访问经历的客户，或者具有潜在访问条件的客户（比如：年龄、上网设备等）；
• 潜在客户中，具备网络访问条件（比如：年龄、上网设备等）

访谈问题：

• 如何找到公司网站的？
• 您觉得公司产品主要能帮您解决什么问题？
• 您登陆公司网站希望得到哪些服务？
• 惯常使用怎样的词语搜索？

 
STEP3:调研竞争对手使用的关键词
针对现有竞争对手：直接登陆他们的网站，看看他们的title标签、keyword标签、以及“网站地图”所使用的词语，(一般情况：首页栏目标题和导航栏为核心关键词)。如图：

针对潜在竞争对手：利用STEP1和STEP2中了解到的关键词，使用百度直接搜索找到前10位网站，尤其链接页是首页的网站，看看这些网站的title标签、keyword标签、以及网站地图所使用的词语。（也可以结合使用“intitle:关键词”指令搜索潜在竞争对手）
 
STEP4:使用关键词工具
这是基于STEP1和STEP2中了解到的关键词，进一步查询相关关键词，扩展关键词范围。
1、使用谷歌关键词工具：https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none ，如下图：

值得注意的是，这个工具还可以分析指定页面的关键词，可以查看竞争对手的页面关键词。

2、使用百度指数查看相关关键词，比如查询“网络营销”的相关关键词，如下图：

3、其他快捷方法

• 百度搜索输入框的提示信息，如下：

• 搜索结果页底部的“相关搜索”提示

STEP5：理顺关键词的逻辑关系

前面从“焦点小组”、“用户访谈”、“竞争对手关键词调研”“关键词工具”进行了关键词选取研究，拟定关键词，这个阶段出现的关键词，一定是多而乱，因此，我们还需要，理顺关键词之间的逻辑关系，并合理分布。核心关键词和相关关键词的分布问题。我们需要搜索的关键词，按等级进行划分。

根据关键词的逻辑关系划分，以“网络营销”为例：

• 核心关键词：网络营销
• 一级关键词：网络营销策划（加入功能维度）、深圳网络营销（加入地点维度）
• 二级关键词：深圳网络营销策划（加入功能、地点维度）
• 三级关键词：深圳网络营销策划案例（加入功能、地点、用户三个维度）

另外，还可以按照企业的重视程度进行划分，划分重要、次重要、一般、不太重要。这些关键词，为整体的网站布局奠定基础，比如说核心关键词、重要关键词，出现在首页，因为首页权重较大，一级关键词、次重要关键词出现在内页，依次类推。

本节，从STEP1-STEP5，5个步骤，拟定关键词。在下一节中，将介绍《关键词选取4步法（2）——用户关注程度分析》。