一、疫情让公司营收下滑

傍晚，张董来到珠江边上，停下车，点上一支烟，望着无尽的江水，满脸尽是焦虑。此时正值12月末的广州，冬意来临，相比北方的干冷，这里满是湿冷，冷到骨头里，更冷到心里。他深深地喘口气，自问，这几年到底怎么了？他甚至不敢直视今年的营收报表，他也不想去看，因为再次下滑的业绩已在他的意料之中。

张董是立派集团的创始人，从创立公司到现在已经走过了21年。公司至2018年开始，营收下滑。他原本以为18年的下滑只是市场偶然，但没想到却是起点，一直延续到2020年，尤其2020年的新冠疫情更是给了他当头一棒。望着眼下门可罗雀的门店，一面是，每月高额租金和人工开支的压力，一面是养活近千个家庭，保住他们饭碗的责任。此时此刻，张董显得迷茫，他倒吸一口凉气，他希望这口凉气能够压抑他心中燥热情绪，减轻他肩负的压力，哪怕一秒钟也好。他视图让自己恢复平静，他需要快速进入思考。他自言自语道：“接下来该何去何从？是什么导致了现在的局面？”

是的，遭遇业绩下滑的企业何止立派公司一家，但他们都有一个共同特点：没有积极拥抱变化，死守过去的成功不放。而就在他们“死守”的同时，更多的新商业、新势力在快速崛起，他们积极拥抱数字化，正在打开一副崭新画面。

二、转型迫在眉睫

张董，凭借自己多年的商业嗅觉，觉得当下困境绝非寻常。他似乎感受到什么……

于是，他拨通了认识多年的朋友刘总的电话。刘总是做商业策划的，对市场上的变化有一定的洞察，这也是张董找他的原因。

“嘟……嘟……嘟……”

“老张，怎么了？是请我吃饭，还是请我喝茶啊？”

“坐坐吧，有个事情跟你聊下。”

“……”

不知不觉，电话聊了半个小时，电话里刘同学的声音，让张董的心情有了片刻平复。从沟通中，张董大概知道了这些年外部市场发生了急剧变化，而自己却浑然不觉，尤其这次疫情加速了公司业绩下滑。但某种意义上说，他也要感谢疫情，给他浇了一盆冷水，让他彻底清醒过来。

“嗯，是时候发起转型了！”

【请你思考】

如果你是那位刘同学，你认为：立派公司所处的市场环境，发生了怎样的变化？

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