信息泛滥、产品泛滥的年代，对于平凡的事物，我们显得麻木。被无数自卖自夸的广告，一遍又一遍的洗刷的大脑也逐渐建立起了防御机制。另一方面，87后的人们（自称互联网原著民），开始自我价值彰显，强调主权时代，他们需要的是表达，需要的个性符号，更需要参与。他们会为喜欢的事物去呐喊助威，转发点赞，抱不平；会为自己不喜欢的事物，给差评。这样的时代背景下，我们的品牌营销如何做？从三只松鼠到雕爷牛腩，品牌人格化，逐渐走入我们的视野。

品牌人格化：

一切是为了“让用户记住你，让用户相信你，让用户喜欢你”，我设想出了人格化模型。品牌个性（CI）、视觉（VI）和交互行为（II）。

三只松鼠，CI：可爱、好玩、吃干货的性格特征   VI：用户接触的每个视觉点，都有松鼠的影子，从店铺首页、描述页、外包装，视觉统一。II：每一句话，和松鼠客服的沟通，声音都是松鼠。

这里，要强调微信号的人格化打造。如：小推鸡、壹读君、超人妈妈、简小妞等，每个案例都有自己特色。

品牌故事化

除此，赋予品牌故事化也相当重要。如，三个爸爸，打的亲情牌吸引了无数的粉丝关注。他讲述了爸爸们给孩子做净化器的故事。“偏执狂的爸爸给孩子造净化器，我们是我爱你，以呼吸为证，我虽然不能伴随在你的身边，但让我的爱如空气。”“我对极致的追求也是你成长路上重要的陪伴。”在三个爸爸品牌整体传播过程中，传递的是一种父亲对孩子偏执的爱，刻画勾勒的是一位爱自己孩子爱到极致的父亲形象。而传递出的这种精神力量的表达已经不仅仅是一个净化器，而是深刻的品牌精神，引起了更多感同身受的爸爸们的共鸣，同时品牌概念的情感传播规避了广告性的硬性抵抗，也自然的引发了很多媒体自发的传播。

人格化+故事化，构建新品牌系统。