本节内容摘自喻旭的书籍《新零售落地画布》。（资料来源：书籍《新动能 新法则》, [美] 乔·韦曼）

“Nike”一词取自希腊神话中的胜利女神之名，是全球首屈一指的运动服装及装备品牌，也无疑是世界最知名的品牌之一。它拥有超过5万名员工，年收入达300亿美元。正如它的标志一般，耐克的股票价格呈现持续、指数型增长，在过去的10年中，耐克的市值涨到原先的3倍，达到约800亿美元。

耐克的迅猛增长正是因为创新。现在各式运动鞋所用的橡胶质地鞋底正是由耐克的共同创始人比尔.鲍尔曼在20世纪70年代初发明的，他把橡胶倒进了华夫饼烤盘里。在那之后，无数的产品引进和上千个专利诞生。由于它的专利Flyknit运动鞋和FuelBand可穿戴设备，让耐克公司被誉为2013年最佳创新公司——排在亚马逊、谷歌和苹果前。

Flyknit电脑编织技术	能量手环
跑步APP	Hyperdunk+篮球鞋(轻质)

Flyknit技术使运动鞋设计和生产出现了重新构想，用电脑控制的编织技术取代了以往劳动密集型的裁剪和缝制，极大地减少了生产过程中的浪费，同时也增加了产品个人定制化的可能性。Nike+家族的FuelBand（能量手环）是最早出现的运动可穿戴设备，它被称为“领袖级产品”，直到今日Nike+家族已经诞生了许多新成员，比如“Nike+iPod”、“Nike+跑步APP”、“Nike Hyperdunk+篮球鞋”，他们共同呈现了一个完整的、衍生的生态系统，并且互相无线连接、有云服务支撑、背靠大数据、与耐克和其他合作方的产品、服务和商品通过社交网络相连。

Nike Hyperdunk+不仅仅是一双篮球鞋，也是一个方案，一个云链接的产品-服务系统，能够帮助运动员实现希望的成果，例如运动技能发展与提升。鞋底的压力感应器能够对你的活动进行追踪和性能检测，比如：记录你的活跃度、跳跃高度、运动距离，通过蓝牙无线将运动数据传送至手机端APP，然后分享到热门的社交网络和耐克社区。通过手机你可以清楚看到自己所有活动，鞋子的性能表现，你的运动能力，可视化和数据化展现各类运动指标。传统的功能鞋仅实现产品的功能和性能，是为了在特殊情况下让运动员实现最强表现力，比如：不平坦、湿滑和极端温度。这仅仅是提升运动性能的表现，但是，Nike Hyperdunk+鞋和Nike+训练APP的结合，不仅能使得产品实现最优性能，还能通过教练服务和反馈机制进一步提升运动技能，教练会了解你的各项运动数据，指导你如何改善运动技巧，帮助你制定运动计划。因此，真正地实现了从卖产品到卖方案的升级。

Nike+方案最初是一个与终端服务连接的产品，在过去的几年中，它逐渐进化成了一个产品家族，不仅产品之间相互连接，比如：手环与鞋子相互通信，并且产品与服务（如：教练服务）、产品与社群、产品与APP、产品与云计算、产品与大数据，完整互通，为了进一步实现运动性能提升的价值主张，他们通过搭建生态框架与合作方连接，孵化一些专业公司共同完成，比如：与智能体脂称的科技公司合作，该公司帮助监测用户在运动过程中的体脂变化。而Nike则为生态链上的合作公司提供其他运动数据，共享用户资源，一起构成运动生态。

那么，Nike成功的原因是什么呢？

在《新动能 新法则》一书中，作者将耐克的成功总结为“方案领袖”，即：Nike不仅只是在卖一双鞋子，而是为消费者打造了一个运动健身性能提升的解决方案，让消费者运动的成绩得以提升，并享受着运动的快乐。而我，结合他的观点，运营《新零售落地画布》来分析，得出如下结论。

Nike的新零售画布：

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